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Economia Newsletter - Mídia e Marketing 'Conexão positiva': Depois de aquisição, Marca Pelé mostra sua nova cara Renato Pezzotti Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP) 10/04/2026 10h01 Deixe seu comentário Imagem: Divulgação Resumo Esta é a newsletter Mídia e Marketing . Inscreva-se gratuitamente para receber no seu email toda sexta Informe seu email Quero receber A 'Marca Pelé' fará sua reestreia oficial amanhã (11), na Vila Belmiro, na partida entre Santos e Atlético Mineiro, válida pelo Campeonato Brasileiro de Futebol. O que aconteceu Aquirida em novembro do ano passado pela NR Sports, de Neymar Jr, a "Pelé Brand" passou por um rebranding nos últimos meses e será apresentada ao público no jogo do Santos contra o Atlético Mineiro. A Umbro, fornecedora de material esportivo do time paulista, abrirá mão de seu espaço na camisa santista para que o novo ícone do Rei seja oficialmente apresentado ao público. Conteúdo UOL Agora sob gestão de um time liderado por Guto Cappio, general manager global da Pelé Brand, a marca pretende se tornar um "ativo mais bem estruturado", com presença internacional e definições claras de aplicabilidade. Segundo a empresa, o processo se baseia em três territórios centrais: performance, cultura e legado, que pretendem "traduzir a amplitude de Pelé dentro e fora do esporte". Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho, a representatividade e a conexão positiva que Pelé carrega. A ideia é garantir uma propriedade à altura do que o seu nome e a sua identidade representam. Guto Cappio, da Pelé Brand Milly Lacombe O novo nome que o estádio do Palmeiras deveria ter Juca Kfouri Brasileiros deviam desistir de disputar Sul-Americana Sakamoto Dino tenta evitar que fraude de Castro condene o RJ José Paulo Kupfer Inflação eleva em 1 ponto projeções para 2026 Africa à frente O Cenp - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário divulgou nesta semana o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2025. Continua após a publicidade O levantamento reúne informações de 330 agências que autorizaram o compartilhamento de seus dados e movimentaram, juntas, R$ 28,9 bilhões no período. O valor representa uma alta de 10% em relação ao ano anterior. A Africa, que faz parte da holding Omnicom, é a nova líder do ranking - no ano anterior, a agência estava apenas na quinta posição no ranking. AlmapBBDO, Galeria, BETC Havas e Publicis Brasil formam o top 5. Confira a lista das 10 agências que mais investiram em mídia em 2025, segundo ranking do Cenp: Africa AlmapBBDO Galeria BETC Havas Publicis Brasil Mediabrands Artplan WMcCann Talent Gut Campanha da semana Não é sempre, mas o leão pode ser um amigo. Embalado pela música O Leãozinho, de Caetano Veloso, um comercial assinado pela Propeg para a Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) lembra que as pessoas podem doar até 3% do imposto de renda devido para diferentes instituições --entre elas, a OSID, que foi fundada em 1959, em Salvador (BA). Imagem: Reprodução Continua após a publicidade Destaques da semana Mídia e Marketing De olho na Copa, Budweiser lança linha de garrafas colecionáveis Leia mais Aline Sordili Publicidade digital entra na era da IA, e tráfego migra para ponto cego Leia mais Mídia e Marketing Smirnoff Ice 'manda' latas de pé-frio para Argentina Leia mais Gustavo Miller Em defesa da regulação, e até do fim, do Airbnb Leia mais Splash Novelas de frutas: entenda o fenômeno e saiba onde assistir às séries de IA Leia mais Continua após a publicidade Universa Tati Bernardi conta quais são os 5 livros de sua 'pilha' de leitura Leia mais Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. UOL Flash Acesse o UOL Flash Newsletter MÍDIA E MARKETING Grandes cases de marketing, entrevistas e notícias sobre mídia e comunicação. Toda sexta Informe seu email Quero receber As mais lidas agora Quanto custou a missão Artemis 2? Entenda os valores da viagem à Lua Brazilian Storm brilha em Bells Beach com Miguel Pupo campeão e Yago vice 15º Paredão: Gabriela, Leandro e Marciele defendem permanência no BBB 26 Influenciador Breno Faria, do 'Café com Teu Pai', é denunciado ao MPF e PRF Brasil faz 3 na Argentina no sub-17 em jogo com acusação de racismo e briga