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Futebol Sucesso do Allianz Parque mostra que contrato está defasado, diz executivo Flavio Latif e Danilo Lavieri Do UOL, em São Paulo (SP) 26/03/2026 05h30 Deixe seu comentário Resumo Ouvir 1× 0.5× 0.75× 1× 1.25× 1.5× 1.75× 2× Vista aérea do Allianz Parque, estádio do Palmeiras Imagem: Alexandre Schneider/Getty Images O Allianz Parque, estádio do Palmeiras , superou a marca de 2 milhões de visitantes no ano passado, considerando todos os eventos do estádio. Foram 33 partidas oficiais, 33 shows, e outras atividades — nenhum outro estádio no mundo recebe esse número de eventos. De acordo com um ranking da revista norte-americana Pollstar, voltada para o ramo do entretenimento, o Allianz Parque foi a arena que mais vendeu ingressos para shows em toda a América do Sul entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, com 988 mil entradas comercializadas, e foi quem mais movimentou dinheiro com a emissão dos tickets: US$ 61 milhões (cerca de R$ 319 milhões na cotação atual). Levando esses números em consideração, existe uma ala na WTorre que acredita que o acordo pelos naming rights da arena está defasado. Em 2014, Allianz e WTorre firmaram um contrato de naming rights de 20 anos, por cerca de US$ 5 milhões por temporada (cerca de R$ 26 milhões na cotação atual). Letícia Casado PL define grupo de Michelle no palanque do DF Casagrande Romário e suas tentativas de censurar quem o critica Amanda Klein STF pode derrubar decisão de prorrogar CPMI do INSS Mônica Bergamo Para Faria Lima, prisão de Vorcaro é desproporcional O que aconteceu O UOL apurou que não há nada de concreto sobre uma possível troca no nome do estádio do Palmeiras. No último final de semana, o jornal O Globo publicou que há negociações em andamento entre WTorre e Nubank, o banco digital, para assumir os naming rights da arena. No entanto, essa especulação fez surgir um novo tema em cima do acordo entre WTorre e Allianz: o contrato defasado. A reportagem ouviu de fontes ligadas ao negócio que o acordo está defasado por tudo que se tornou o Allianz Parque nos últimos anos — e ele foi assinado em 2014, quando o cenário era muito incerto. Desde então, o Palmeiras se tornou um dos times mais vitoriosos do futebol brasileiro — quando a arena foi inaugurada o clube brigava contra o rebaixamento para a Série B. E o estádio se adaptou para conseguir receber shows e jogos em muito pouco tempo. O Allianz recebeu shows do Luan Santana nos dias 13 e 14 de março, e no dia 15 no fim do dia recebeu Palmeiras x Mirassol — o primeiro jogo do Alviverde no estádio no ano por causa da troca do gramado. 'Allianz Parque é um ativo mais especial do que se fechou lá atrás' Novo gramado sintético do Allianz Parque, antes de Palmeiras x Mirassol, pelo Campeonato Brasileiro Imagem: Ettore Chiereguini/AGIF Continua após a publicidade Relacionadas Gómez, o empresário: na seleção, beque palmeirense assume função inusitada Data Fifa tem 40 convocados do Brasileirão; Palmeiras lidera selecionáveis Meia ex-Palmeiras busca classificação da Bolívia para a Copa do Mundo O UOL conversou com Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing e especialista em contratos de patrocínios esportivos, e na visão do executivo o Allianz Parque é uma parceria de muito sucesso, mas que seu tamanho hoje mostra que esse contrato está defasado. O Allianz Parque vem com essa batida de arena multiúso, se aproveitamento do número de eventos. Isso faz com que o Allianz seja um ativo mais especial do que se fechou lá atrás. Vendo o aspecto do que os outros recebem no Brasil está balizado, mas comparando o Allianz Parque com o Allianz da Europa [Allianz Arena, em Munique] ou outras arenas que não recebem o mesmo número de eventos, mas tem números mais vantajosos, aí você vê uma lacuna nesse contrato e ele acaba ficando defasado. O Allianz realmente tem sido nos últimos anos um ativo que proporciona muito dinheiro para a WTorre. Fábio Wolff De acordo com a imprensa alemã, em março de 2023 o Bayern renovou com a Allianz pelos naming rights de seu estádio até 2033 por cerca de 130 milhões de euros (R$ 738 milhões na cotação atual) — cerca de 13 milhões de euros por temporada. Um valor muito superior ao do Palmeiras, mas com outro contexto da moeda e competições disputadas. O Corinthians é outro time que negociou naming rights de sua arena, e quando o presidente Osmar Stábile assumiu ele também falou que via um contrato defasado — o acordo foi assinado em 2020, bem depois do acordo do Palmeiras. Para Wolff, não são todos os estádios que conseguem renegociar esses valores. "Você tem outras arenas bacanas no Brasil, mas nenhum chega perto do número de vendas que o Allianz tem. Quando você avalia naming rights , os eventos que você vai ter precificam o valor do ativo. Quanto mais eventos, mais seu nome vai ser escutado, propagado. Se você tem uma arena multiúso que recebe shows, jogos, eventos, não dá pra comparar com estádios que recebem só jogos. O Allianz é diferenciado, eles realmente conseguem entregar uma quantidade absurda de eventos. É uma arena que realmente tem surpreendido a todos", acrescentou. Além do Allianz Parque, os estádios que completam o top 5 no Brasil em vendas de ingressos são: o Morumbis (281 mil tickets, número três vezes menor que o Allianz), Arena BRB Mané Garrincha (152 mil), Nilton Santos (143 mil) e Arena da Baixada (52 mil). Continua após a publicidade Newsletter MÍDIA E MARKETING Grandes cases de marketing, entrevistas e notícias sobre mídia e comunicação. Toda sexta Informe seu email Quero receber Uma possível rescisão entre Allianz e WTorre é bem improvável, já que o acordo vai até 2034. O Palmeiras acompanha o cenário de longe, mas a empresa que gere o estádio garante que não há nada oficial. O Palmeiras recebe 30% das receitas geradas pela locação do Allianz Parque para eventos, exploração de lojas, estacionamento e lanchonetes. O clube também recebe valores por causa da locação de camarotes, cadeiras e naming rights . Comunicar erro Deixe seu comentário Veja também Deixe seu comentário O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia as Regras de Uso do UOL. 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